پروژه مدیریت محصولات، پاورپوینت فصل هفتم کتاب مدیریت بازاریابی احمد روستا

پاورپوینت دانلودی حاضر پروژه ای با موضوع مدیریت محصولات می باشد که فصل هفتم کتاب مدیریت بازاریابی احمد روستا و همکاران (روستا، ونوس و ابراهیمی) بوده و از منابع مهم درس مدیریت بازاریابی در سطح کارشناسی است.

برای مشاهده و دانلود فصل های دیگر این کتاب بر روی مدیریت بازاریابی احمد روستا در قسمت برچسبها کلیک کنید.

بخشهایی از متن پروژه دانلودی

موضع یابی

موضع و جایگاه محصول عبارت است از نحوه ادراک مصرف کنندگان از آن محصول در مقایسه با ادراک آنها از محصولات رقیب. موضع یابی محصول با توجه به نیازها و خواسته ها مصرف کنندگان در بازار هدف شکل می گیرد.

توسعه استراتژی های موضع یابی محصول

اگر بخواهید موقعیت محصول جدیدی را تثبیت کنید، یا برای محصول موجود جایگاه جدیدی به وجودآورید، می توانید به شیوه های گوناگون موضع سازی کنید. این شیوه ها عبارتند از:

1) توجه به نیازهای مصرف کنندگان وسود مورد نظر آنان

2) توجه به ویژگیهای ظاهری محصول

3) توجه به کاربرد

4) شناسایی استفاده کنندگان

5) رقابت

مدیریت محصولات جدید

چند راه برای تشخیص جدید بودن محصول وجود دارد:

1) تارگی در مقایسه با محصولات موجود

2) تازگی بنا برشرایط قانونی: بعضی از کشور ها محصول را تا شش ماه پس از توزیع، محصول جدید تلقی می کنند.

3) تازگی از نظر شرکت

4) تازگی از نظر مصرف کننده

فهرست مطالب پروژه دانلودی

موضع یابی

توسعه استراتژی های موضع یابی محصول

آمیخته محصول

خط محصول

عرض و عمق محصول

پیوستگی آمیخته محصول

مدیریت محصولات جدید

فرایند توسعه محصول جدید

مراحل اصلی ایجاد و عرضه محصولات جدید

ایده یابی و ایده زایی

تصفیه ایده ها

توسعه و آزمایش مفهوم

توسعه استراتژی بازاریابی

بررسی تجاری

پیش بینی فروش

پیش بینی هزینه و سود

توسعه محصول

آزمایش بازار

تجاری کردن

منحنی عمر محصول

مرحله معرفی

مرحله رشد

مرحله بلوغ و اشباع

مرحله افول

عواملی که درمحصول باید مورد بررسی قراربگیرد عبارتنداز:

نامگذاری و مارک محصول

مارک گذاری تولدکننده

مارک گذاری خصوصی برای متقاضیان خرده فروش یاعمده فروش محصولات

استراتژیهای مارک گذاری

بسته بندی محصول

ضمانتنامه محصول

خدمات